【高端品牌】卡萨帝冰箱增幅、份额双第一背后的核心逻辑

    卡萨帝冰箱增幅、份额双第一背后的核心逻辑

10月30日，青岛海尔披露2017年三季度财报，营业收入1192亿元，同比增长41.27%。作为中国制造转型升级的代表企业，海尔这辆“超高速列车”仅用了9个月就超越了2016的年营收。“海尔速度”将业界目光重新聚焦在了高端市场这片蓝海上。

财报显示，高端品牌卡萨帝1-9月销售收入同比增长41%，1万元以上冰箱市场卡萨帝占30%，位居第一。市场最新数据也表明，1万以上冰箱市场，卡萨帝增幅47.1%，超行业2倍速增长，拉动行业实现11.5%的增幅。

卡萨帝冰箱作为这一轮消费升级中的领军者，自带技术优势和高端基因，成为海尔、乃至整个中国家电行业中一个极为值得被观察被研究的高端范例。

今天我们就来探讨一下，卡萨帝冰箱打开高端市场的核心逻辑。

三季度财报最大亮点：卡萨帝要在高端冰箱市场“搞大事情”

经过多年的用户教育与市场沉淀，如今摆在中国品牌面前的，一方面是消费升级的趋势不断加强，体验感和场景化不断影响用户的消费决策。二是单一入口完成销售转化的比率并不高，尤其是家电这种大宗消费，线下流量与线上流量双重成本更是“不可承受之重”。在这两大趋势加持下，想要长远发展，就必须有点差异化特点。从市场数据来看，高端品牌卡萨帝强势发力，尤其在冰箱业务领跑行业。

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